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H5页面用户特征及行为习惯研究

2020-01-13

 麦克卢汉曾说前言即信息,前言是人的延伸,尤其是在当今的信息时代,完成前言与人的共同开展显得尤为重要。因而,本研讨环绕H5页面这一备受欢迎的微媒体方法,分

麦克卢汉曾说前言即信息,前言是人的延伸,尤其是在当今的信息时代,完成前言与人的共同开展显得尤为重要。因而,本研讨环绕H5页面这一备受欢迎的微媒体方法,分别从微观、中观、微观视点讨论其用户的整体特征,不同类型H5页面用户的不同特征,以及H5页面用户在不同传达阶段的不同行为习惯,以期对H5页面的未来开展和广泛使用提出思路,为完成数字前言形状的优化开展供给必定根据和参阅。

一、H5页面用户特征

1.微观:H5页面用户整体特征

H5页面作为一种互联网新媒体,和传统媒体比较有许多不同,也因而H5页面的用户特征显得更为杰出。总的来说,H5页面用户主要有三大特征。

喜欢于多样化的媒体形状。互联网的开展使得人们不再满足于单一的媒体方法,人们享用文字带来的遥想,也喜欢音视频前言直接生动地表现。

寻求方法立异。H5页面与传统的传媒方法不同,它凭仗自己“新事物”的身份,不断地在方法上立异。如京东的2014年年度报告《京东的十大固执》便用10张横屏页面叙述了京东在2014年的十大成果,这种手机横屏阅读方法的立异也强化了人们对京东品牌形象。除了商业上的使用,H5页面在2016年的两会期间也是名噪一时,它将曩昔冗长单调的政务内容,用一种风趣的可视化的方法传递给民众,《人民日报》更是凭借H5页面在其“中心厨房”烹调出一道道契合群众口味的“新菜式”,取得民众叫好。

2.中观:四大类型H5页面用户特征

H5页面现在主要有商业推行、即时有用、互动游戏和布告宣扬四大类使用。四大类H5页面创造意图不同,针对人群也不同,所以各类H5页面用户也具有显着差异性。

商业推行类用户特征:好奇心强无意图。他们会被感兴趣的产品或商家招引,寻求对自己有价值的信息;即时有用类用户特征:需求特定素质高。这类H5页面的用户一般有着短时间内的特定传达需求,其间很大一部分用户都是互联网或许媒体从业者,咱们称为UGC或PGC用户,相对于传统受众而言,具有较高的前言素质;游戏互动类用户特征:寻求兴趣愿共享。H5页面的互动会集表现在游戏互动类,与以往的手游比较,H5游戏不需要下载APP,只需点开链接,就能进行一次过瘾的文娱,兴趣性与探索性便于他们构成共享行为;布告宣扬类用户特征:重视信息重价值。自从支付宝十年账单引发火热重视后,各大公司的年终总结都纷繁开端用H5页面来完成,一扫传统企业总结报告单调乏味的形象。招引很大一部分办理思维强、求知欲强的用户,他们希望能掌握更多的消息。

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